联动NBA巨星库里安慕希强势开拓篮球营销新局面

　　近日，常温酸奶领导品牌安慕希携手NBA巨星库里发布了一则品牌视频，展示了NBA篮球巨星库里在安慕希酸奶陪伴下篮球场上感觉全开时刻，在此前官宣代言人库里的基础上，进一步把丝滑美味的安慕希产品与闪耀的篮球巨星链接。此外，安慕希还度通过一系列与库里粉丝及篮球圈层群体深度沟通的动作，引发粉丝传播的热度以及行业内外的围观。

　　作为NBA赛场上的超级投手，斯蒂芬.库里凭借个人独特的投篮技巧引领了NBA的小球时代，创造了无数进球奇迹，也成为无数爱好篮球的国人心目中重要的精神符号。凭借库里NBA巨星身份的加持，安慕希与库里的合作获得从官方媒体腾讯体育、搜狐网，到篮球用户类社区如虎扑网和等多类媒体的关注和报道，同时也引发库里粉丝对官宣后库里与安慕希绑定的一系列动作的畅想。

　　基于对体育运动类场景沟通的经验，在此次篮球领域场景拓展的过程中，安慕希深度洞察了篮球圈层以及年轻群体在篮球运动上的情绪链接点，从篮球用户的喜好和沟通习惯出发，对库里篮球精神和态度做了更深度挖掘，通过阶段性和有强势覆盖力的动作去展开传播。

　　以库里粉丝为代表的篮球圈层群体，率先成为此次话题的核心扩散群体，以更容易被篮球用户理解的方式和语言，通过篮球圈层用户之口，向外辐射传播安慕希与库里、安慕希与篮球运动的绑定关系，让安慕希在篮球类场景以及运动类人群中中获得了一轮有效的曝光。安慕希还围绕库里策划了库里定制瓶、粉丝有奖征集等一系列具有强绑定关系的玩法，同步线上媒介，线下渗透，微博、抖音、视频、终端卖场等等全矩阵全方面造势，也进一步促进了安慕希品牌及产品在篮球用户群体和大众体育运动爱好者间的传播。

　　凭借领先行业的科技，安慕希推出了丝滑畅饮系列新品。同时丝滑畅饮系列产品以超出普通酸奶产品的营养健康属性，更能满足运动健身人群对补充营养的高需求，也能更好地建立与运动健康类场景之间的关联。一方面安慕希丝滑畅饮系列产品携带的低糖、低GI、高膳食纤维”健康特性，能够满足健康运动群体轻饮食负担饮食的需求；其次在营养配比上，安慕希丝滑畅饮酸奶相比较传统酸奶，钙与蛋白质的含量更高，其配方表显示，丝滑畅饮酸奶蛋白质含量比国标多出35%,如此天然高营养，可以更好的满足人体尤其是运动健身类人群的营养需求。同时安慕希丝滑畅饮系列产品的瓶装易携带式包装，也能够适应体育场景下随时便捷饮用的需求。便携、低糖、高营养等产品特质，让安慕希丝滑畅饮系列成为更适合在体育运动场景下饮用的酸奶饮品。

　　在篮球领域，斯蒂芬.库里是不断挑战突破自身极限的代表，也成就了他的传奇地位。在酸奶行业中，安慕希也是不断追求卓越，不断突破的进取者，同样崇尚创造不可能的品牌精神。正如安慕希一直以来面对不同人群在产品口感营养及包装等方面做出的探索，在体育运动场景的结合上，安慕希也在积极的做更进一步的努力。在充分发挥库里NBA巨星头部资源影响力的基础上，安慕希更是借一系列与篮球赛场、篮球赛事等场景的链接，以专业化的视野和品牌印象打透安慕希丝滑畅饮系列产品在篮球运动类用户群体中的认知，同时通过库里本人的饮用以及一系列传播动作中对篮球运动场景的植入，从实际场景到精神维度，不仅传递创新创造的品牌印象，也传递便携好喝美味的产品印象。

　　一直以来，安慕希始终在积极探索在体育运动领域的布局，也可以说是是一个有着很强的体育基因的品牌。从过往与足球类赛事及C罗等足球巨星合作，到与冬奥会这样的全球性赛事，再到当前与NBA巨星库里的合作，安慕希的体育营销之路都在发挥超巨头部资源的强大引力作用，以体育场景为中心去辐射最广大的用户群体。希望通过与体育类场景的强绑定，实现安慕希在体育场景的植入以及饮用印象的建立。

　　在中国体育运动中，篮球是当之无愧的第一运动。在腾讯体育年发布的《NBA内容生态白皮书》中，18-34岁用户有70%的占比，是用户圈层的主体。结合近年来街头篮球已成为青少年潮流文化的代表之一，草根街球赛事从受众规模、赛事数量以及关注度影响力等各方面都有很大的发展空间，其中部分赛事的短视频线亿。

　　安慕希作为深受年轻用户喜爱的品牌，其目标人群与基数庞大的篮球人口有显著的交集。当下年轻用户群体对自己所喜爱的领域认知越来越充分，安慕希通过官宣NBA专业球星的做法，彰显了在体育类营销中的专业形象，同时也能对行业起到引领作用。借助社交媒体以及互联网与用户使用专业的篮球语言进行沟通，能够大大增加安慕希在年轻用户群体心目中的好感度，#感觉全开，一起安慕希#的主题也能够契合当下年轻人的潮范态度，让安慕希能够与更多年轻人玩在一起。

　　从社交媒体火爆的户外露营、徒步、骑行运动，到大众热衷于学习的网球、瑜伽、篮球等专业型运动，无不显示了在全民化健身的趋势和潮流下，人们崇尚运动的全新生活方式。安慕希凭借敏锐的嗅觉洞察到了大众喜爱运动健康的消费的新趋势，再度聚焦篮球领域，通过与NBA球星库里合作这一大动作，撬动篮球群体的关注。除此之外，安慕希也在探索产品与其他生活场景之间的关联，在娱乐、游戏等其他领域做更广泛的探索，以像库里一样创造不可能的进取态度，不断提升产品和服务，做更受消费者青睐的酸奶品牌。

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